Het in Parijs gevestigde collectief Vetements is ontstaan uit de behoefte om te ontsnappen aan de voortdurende rebranding en het opnieuw uitvinden van de modecyclus. Het merk presenteert elegante alternatieven voor overdreven designs en richt zich op enkelvoudige, impactvolle stukken met een directe aantrekkingskracht in plaats van zich te richten op de thematische seizoenscollecties. Dat zien we natuurlijk ook weer terug in de verschillende VETEMENTS shirts voor mannen.
De genuanceerde vleugjes eenvoud en extravagantie zijn te vinden in de aan de popcultuur refererende streetwear, in de gelikte geborduurde petten, en in de iPhone hoesjes en accessoires met logo. Vetements, dat luxe en avontuur combineert tot een deconstructieve kijk op streetwear van couture niveau, benadrukt opnieuw zijn constante streven om de bestaande trends te doorbreken.
Het verhaal achter de Vetements shirts
Het verhaal van Vetements is ook het verhaal van Demna Gvasalia, de Georgiër, die waarschijnlijk het boegbeeld is van de moderne mode industrie, samen met de overleden Virgil Abloh. Het verhaal van de Georgiër met betrekking tot mode begint in zijn jeugd in Georgië, waar hij en zijn vrienden allemaal dezelfde kleren moesten dragen. Daardoor was er geen mogelijkheid tot individualiteit. Hence his interest in fashion. In 2002 begon Gvasalia naar de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten in Antwerpen. Een universiteit waar ontwerpers als Dries van Noten al eerder gestudeerd hebben. In Antwerpen studeerde hij onder Walter von Beirendock en studeerde af in 2006.
Zijn carrière in de mode begint in 2009 bij Maison Martin Margiela, als de ontwerper voor damesmode. Margiela is een modebedrijf waar de meeste ontwerpers anoniem blijven, een concept dat Vetements ook hanteert. Vanuit Margiela stapte Gvasalia in 2012 over naar Louis Vuitton. Daar werkt hij onder de ontwerpers Marc Jacobs en Nicolas Ghesquière, als ontwerper voor vrouwenkleding, specifiek voor de haute couture.
In 2014 verliet Gvasalia Louis Vuitton en richtte hij het modemerk Vetements op, samen met zijn broer Guram Gvasalia en zes andere anonieme ontwerpers. Deze zes anonieme ontwerpers zijn hoogstwaarschijnlijk vroegere collega's van Gvasalia, met wie hij samenwerkte bij Louis Vuitton en Margiela. Gvasalia stopte echter niet met de oprichting van Vetements. In 2015 werd hij artistiek directeur van Balenciaga, waar hij nu nog steeds werkt, maar ook nog steeds ontwerpt voor Vetements.
Het idee achter Vetements
Vetements is enkel opgericht omdat Demna Gvasalia en zijn anonieme collega's de mode, toentertijd, saai vonden. Het concept en het idee achter Vetements was eenvoudig. Zij wilden wat variatie in het modebeeld brengen en, zoals de naam al doet vermoeden, kleding produceren.
Geen shirts voor mannen die niet op willen vallen
Als je een van de Vetements shirts in de collectie van Miinto bekijkt dan is het snel genoeg duidelijk – dit zijn T-shirts voor mannen die het niet erg vinden om in het middelpunt van de belasting te staan. De beperkte oplage, de duidelijke, soms zelfs misschien een tikkeltje too much, logo’s en prints – dit zijn shirts waarmee je een statement kunt maken.
Maar het mooie van deze Vetements shirts is wel dat je verder weinig bijzonders aan hoeft te trekken. Qua kleding kun je gewoon een paar jeans aantrekken en voor je het weet heb je een interessante look samengesteld. Gooi er nog een paar sneakers onder en je hebt echt een look waar je u tegen zegt.
De T-shirts hebben allemaal een behoorlijke knipoog naar de standaard mode, soms door het feit dat ze enorm basic designs gebruiken die je overal terug zou kunnen zien en niet gelijk als high-fashion ziet, andere keren door kreten te gebruiken waarin sarcastisch wordt verwezen naar het feit dat je een high-fashion T-shirt draagt.
Een enorme populariteit dankzij DHL
In maart 2014 presenteert Vetements haar eerste collectie. Maar het duurde tot de Lente/Zomer '16 Show in oktober 2015 voor de grote doorbraak. De show in de herfst van 2015 vond plaats in een eenvoudig Chinees restaurant in Parijs, met sterren als Kanye West en Travis Scott in de zaal. En vervolgens droeg ontwerper Gosha Rubchinsky (die model stond voor Vetements) een geel overhemd met het logo van DHL erop. Een hemd kan niet eenvoudiger worden vormgegeven. Het had slechts één enkele kleur en had een logo van een ander bedrijf. En dan vooral een bedrijf als DHL express, dat absoluut niets te maken heeft met de catwalk van een Parijse modeshow.
Dat was precies wat de aandacht trok. Dit was totaal anders dan alle andere modemerken in die tijd. Kort na de modeshow wordt het T-shirt uitgebracht, en ondanks een prijs van 245 euro is het T-shirt al meteen uitverkocht. In 2018 was er weer een samenwerking met DHL, ook deze is helemaal uitverkocht, op één hoesje voor de smartphone na.
De mooiste Vetements shirts koop je op Miinto
Vetements, dat in het Frans "kleding" betekent, is sinds de oprichting in 2014 uitgegroeid tot een van de meest spraakmakende labels ter wereld. Onder leiding van Demna Gvasalia, zijn broer Guram en vijf andere vrienden, heeft het Parijse ontwerpcollectief een groep trouwe fans opgebouwd, waaronder Rihanna, Kanye West en Kendall Jenner. De ethos van het merk om nooit te veel te produceren heeft ervoor gezorgd dat zijn eigentijdse, op streetwear geïnspireerde ontwerpen erg gewild zijn bij zowel bloggers, moderedacteuren als bekende sterren. "Wij willen altijd werken met bestaande kledingstukken, de dingen waar we van houden," zei Demna over de uniseks collecties van Vetements.
Ook de Vetements shirts zijn daar een uitstekend voorbeeld van. De Vetements shirts, vaak met duidelijke print of logo erop zijn meestal in een beperkte oplage beschikbaar. En zodra ze ook op zijn, dan zijn ze ook echt op. Dan hoef je ook niet te verwachten dat er nog nieuwe collecties worden uitgebracht. Daarom is het ook belangrijk om altijd snel toe te slaan als je een van de Vetements shirts ziet waar jij fan van bent. We hebben niet alleen een goede collectie, maar ook vaak nog eens voor de beste prijs.
Weet jij zeker dat jij jezelf wilt laten zien in een van deze Vetements shirts? Bestel ze dan vandaag nog op Miinto en je hebt ze vaak de volgende dag al in huis.
